• Casi 10 000 participantes de diez países nos proporcionan información sobre la importancia de la protección del clima para el consumidor. En este estudio, hemos contado con la participación de 1004 personas de España.
• Los consumidores ven a las empresas como responsables, pero también están dispuestos a cambiar sus propios hábitos.
• El 76% de los encuestados ven las etiquetas climáticas como una importante ayuda para la toma de decisiones en el momento de compra.

La protección del clima sigue siendo de gran importancia en el comportamiento del consumidor en España. A pesar de muchas incertidumbres económicas y políticas, para el 89% de los encuestados, el cambio climático es muy importante o prioritario. Por este motivo, el 74% quiere que sus compras sean respetuosas con el medio ambiente, por lo que esperan una respuesta del mercado seguida de información transparente de las empresas. Estas son las primeras conclusiones del Informe de sensibilización sobre la acción climática 2022, realizado por el instituto de investigación de mercado Appinio en nombre de ClimatePartner el 22 de junio de 2022. Casi 10 000 personas mayores de 14 años en Austria, Francia, Alemania, Italia, Países Bajos, España, Suecia , Suiza, el Reino Unido y los EE. UU. participaron en la encuesta.

Informe de sensibilización sobre la acción climática 2022 - España

"El informe envía una señal clara: las empresas deben asumir la responsabilidad, implementar medidas de acción climática de manera efectiva y comunicarlas de manera transparente y clara", dice Moritz Lehmkuhl, director ejecutivo y fundador de ClimatePartner. "Al mismo tiempo, la encuesta muestra que se desean productos respetuosos con el clima. Vemos los resultados como una confirmación para de forma sostenida asegurar la credibilidad y la confianza en la acción climática corporativa".

El 91% de los encuestados consideran que las medidas corporativas de acción climática son muy importantes o incluso prioritaras.

Para los encuestados, las empresas tienen una responsabilidad particular en lo que respecta a la acción climática. El 91% cree que es muy importante que la industria tome medidas al respecto. Además, las etiquetas climáticas son una orientación útil. En los países encuestados, el 60 % considera que las etiquetas son muy importantes a la hora de comprar. España obtuvo el resultado más alto con un 75 % y Suecia el más bajo con un 44 %. "Por lo tanto, la información transparente y completa debería ser estándar para todas las etiquetas climáticas", agrega Lehmkuhl.

Los consumidores generalmente confían en el concepto de neutralidad de carbono

Los consumidores de todos los países encuestados entienden que los productos en una amplia gama de categorías pueden ser neutrales en carbono. El 45% cree o incluso cree plenamente que los alimentos y bebidas, por ejemplo, pueden seguir este concepto. En cambio, solo una pequeña minoría (26%) no sigue esta opinión. A nivel de país, el 54 % de los consumidores en Alemania generalmente están más convencidos que el promedio internacional, España se alinea con la media con un 45%, mientras que los consumidores en los Países Bajos están significativamente menos convencidos con un 34 %.

Los consumidores están dispuestos a asumir la responsabilidad por el clima

Los consumidores exigen que las empresas asuman la responsabilidad de la acción climática y apliquen esta responsabilidad a ellos mismos. Cuando se les pregunta si cambiarían hábitos anteriores para apoyar la acción climática, la mayoría está preparada para adaptar su estilo de vida actual. Más del 40% está dispuesto a dejar de viajar en avión y el 39% está dispuesto a dejar de conducir un coche de gasolina. Aquí, España vuelve a liderar la ambición con casi el 50% dispuesto a renunciar a su coche. Sin embargo, hacer cambios en su nutrición es más desafiante: aproximadamente el 30 % de los encuestados dejaría la carne o los productos cárnicos, pero solo el 18 % dejaría los productos lácteos.

La transparencia en la acción climática es clave

En general, casi el 60% dice que la información clara y completa sobre las medidas de acción climática de las empresas y su impacto es importante, y aproximadamente el 24% lo considera una prioridad principal al tomar decisiones de compra. En España, el porcentaje fue aún mayor llegando a los 74 puntos.
Moritz Lehmkuhl agrega: "Las empresas deben cumplir con esta expectativa, y queremos ayudarlas a hacerlo. Esto incluye ampliar la transparencia de la comunicación sobre la acción climática, que ofrece nuestra etiqueta con su exclusivo ID de seguimiento".

Puedes acceder al informe completo y conocer al detalle la opinión del consumidor español, a través del siguiente formulario.