Klimaschutz in der Duftbranche – mit den Düften von hej:pure

Der zukunftsweisende Duftstars-Preis der Fragrance Foundation Deutschland geht dieses Jahr mit einer neuen nachhaltigen Kategorie „Green Award“ an Mäurer & Wirtz. Mit seinem innovativen und nachhaltigen Duftkonzept hej:pure setzt sich das Unternehmen bereits im ersten Lancierungsjahr gegen renommierte Wettbewerber durch und leistet einen wichtigen Beitrag im Klimaschutz. 

Bei hej:pure wird das Thema Nachhaltigkeit vom Duftöl bis zur Faltschachtel komplett neu gedacht und betrifft die gesamte Wertschöpfungskette. Bereits bei den Inhaltsstoffen gilt das Prinzip „Weniger ist mehr“. Alle drei Duftkreationen von hej:pure sind vegan und kommen ohne kontroverse Inhaltsstoffe wie Palmöl, UV-Filter und Farbstoffe in den Flakon. Auch dem Thema Ressourcenschonung nimmt sich das Unternehmen an: Die hej:pure Verpackungen weisen eine Recyclingfähigkeit von 98 Prozent auf und zeichnen sich vor allem durch drei Kriterien aus:  

#REDUCE – Für die Flakons wird recyceltes Glas verwendet, auf eine Plastikkappe wird bewusst verzichtet. Der Karton der Faltschachteln besteht aus FSC-zertifizierten und komplett recycelten Faserstoffen und ist mit wasserbasierenden, umweltfreundlichen Farben bedruckt.  

#REUSE – Die Sprühköpfe der Flakons können einfach abgeschraubt und die optisch ansprechenden Flakons für einen anderen Zweck weiter verwendet werden, z. B. als DIY-Vasen.

#RECYCLE – alle Verpackungselemente (Sprühkopf, Glasflakon und Faltschachtel) sind recycelbar. Das externe Institut „Cyclos“ zertifiziert die Serie hej:pure mit einer sehr guten Recyclingfähigkeit von 98 Prozent.

hej:pure „pure wood“ als Pionier mit dem Duftstars „Green Award“ ausgezeichnet

Für seine nachhaltige Duftkollektion wurde Mäurer & Wirtz im November 2022 mit der höchsten Auszeichnung der Parfumbranche, dem „Duftstars“ in der Kategorie „Green Award“ honoriert und hat sich noch im ersten Lancierungsjahr gegen 14 renommierte Wettbewerber aus der deutschen Duftbranche durchgesetzt.  

Der deutsche Parfumpreis „Duftstars“ kürt seit 30 Jahren herausragende Duftkonzepte. Mit der neuen Wettbewerbskategorie „Green Award“ hat die Fragrance Foundation Deutschland nun erstmalig eine Duftmarke ausgezeichnet, die das ausgeprägte Nachhaltigkeitsbedürfnis von Handelspartnern und Endkonsumenten ganzheitlich umsetzt. Dazu hat ein sechsköpfiges Expertengremium die ganzheitlichen Auswirkungen des eingereichten Duftkonzepts bewertet. Neben olfaktorischer Qualität wurden vor allem Verpackung und Produktion sowie Inhaltsstoffe und die soziale sowie ökologische Verantwortung bewertet. Detailliert betrachtet wurden u. a. der Einsatz von recyceltem Material, Plastikalternativen, reduzierter Materialverbrauch, vegane Formeln und klimaneutrale Produktionsstätten.  

„Mit hej:pure haben wir ein zukunftsweisendes Zeichen für das nachhaltige Duftsegment gesetzt. Den ,Duftstars‘ in der bedeutsamen Kategorie ,Nachhaltigkeit‘ zu gewinnen, freut uns ganz besonders und zeigt, dass sich unser Mut und unermüdlicher Innovationsantrieb auszahlen.“
Stephan Kemen, CEO Mäurer & Wirtz 

Transparenz in der Klimaschutzstrategie  

Seit 2022 arbeitet Mäurer & Wirtz mit ClimatePartner zusammen. Das bedeutet, das Unternehmen hat für alle drei Düfte von hej:pure die CO₂-Emissionen reduziert, die restlichen Emissionen berechnet und gleicht diese über zwei international anerkannte Klimaschutzprojekte aus. Zusätzlich unterstützt Mäurer & Wirtz das Projekt Plastic Bank. Die Initiative sammelt Plastikmüll zum Schutz der Meere ein und verbessert gleichzeitig die Lebensbedingungen der Menschen vor Ort.