Green-Claims-Checkliste

Checkliste zur Prüfung von Umweltaussagen

Mit der EU-Richtlinie 2024/825 „Empowering Consumers for the Green Transition“ (EmpCo) steigen die Anforderungen an nachhaltigkeitsbezogene Werbung deutlich. Allgemeine Umweltaussagen ohne eindeutige Einordnung oder belastbare Nachweise sind künftig nicht mehr zulässig; ihre Verwendung in der Kommunikation ist daher mit erheblichem Risiko verbunden.

Ab dem 27. September 2026 ist die EmpCo EU-weit anzuwenden. In Deutschland erfolgt die Umsetzung über Anpassungen des UWG, in Österreich über das UWG-AT.

Die Checkliste bietet Orientierung bei:

• Bewertung allgemeiner und spezifischer Umweltaussagen
• Berücksichtigung der EmpCo-Anforderungen und nationaler Umsetzung
• Reduzierung von Greenwashing-Risiken
• Transparenter Klimaschutzkommunikation
• Interner Abstimmung zwischen CSR, Marketing und Legal

Enthalten sind zudem:

• Praxisnahe Leitfragen zur Claim-Prüfung
• KI-Prompts zur strukturierten Analyse und internen Bewertung von Umweltaussagen