Hur kosmetikamärken kan vinna konsumenternas förtroende genom hållbarhet

Medvetna konsumenter höjer ribban

Dagens konsumenter är välinformerade, medvetna och alltmer ovilliga att acceptera vaga hållbarhetspåståenden. En ny undersökning visar att 77 % av konsumenterna i millenniegenerationen och generation Z föredrar hållbara varumärken, och 65 % är villiga att betala mer för miljömedvetna produkter. Men denna växande efterfrågan medför också ökad granskning, särskilt inom kosmetikaindustrin: 87 % av konsumenterna undersöker ett varumärkes hållbarhetsmeriter innan de köper, och 68 % förlitar sig på certifieringar från pålitliga tredje parter för att identifiera rena och hållbara produkter.

Denna förändring speglar en ökad medvetenhet om kosmetikaindustrins miljöpåverkan. Skönhetsbranschen producerar över 120 miljarder förpackningar per år, varav endast en liten del återvinns effektivt. Från ingrediensernas ursprung till slutförvaring kräver konsumenterna att varumärkena tar ansvar för sina produkter genom hela värdekedjan.

Ompröva och designa produkter inifrån och ut

Som svar på detta omdesignar ledande varumärken sina produkter för att minska miljöpåverkan. Ett noterbart exempel är uppkomsten av vattenfria skönhetsprodukter. Produkter som fasta schampotvålar, rengöringsmedel i pulverform och koncentrerade serum blir allt populärare tack vare att de minskar vattenförbrukningen, sänker transportutsläppen och eliminerar engångsförpackningar i plast. De nya formaten är inte bara miljömässigt smarta, de tilltalar också konsumenterna. Försäljningen av vattenfria skönhetsprodukter ökade med 250 % under 2023 och blev populära hos den breda massan tack vare sin bekvämlighet och minimalistiska design.

För att ta mer välgrundade beslut vänder sig många företag till analys av produkters koldioxidavtryck (PCF). Denna metod beräknar växthusgasutsläppen i varje steg av en produkts livscykel, från råvaror och tillverkning till förpackning, logistik och avfallshantering. Data om produkters koldioxidavtryck avslöjar utsläppshotspots och ger varumärken möjlighet att fatta smartare beslut kring ersättning av ingredienser, energianvändning, förpackningsdesign och transport.

Framgångsexempel: cosnova

Med målet att uppnå noll avfall, strikta ingrediensstandarder och samarbeten med icke-statliga organisationer har cosnova länge drivit på miljöutvecklingen. Företaget minskar avfallet, förbättrar produkternas återvinningsbarhet och minskar utsläppen av växthusgaser. Men hur kan dessa minskningar mätas, utvidgas och upprätthållas över tid?

LÄS MER

Smartare ingredienser, etiska formuleringar

Formulering är ett annat område som genomgår en förändring. Investeringar i bioteknik har fått varumärken att anamma laboratorieframställda ingredienser som Collagen och Squalene. Laboratorieframställda ingredienser erbjuder samma fördelar som konventionella alternativ, men med en betydligt lägre miljöpåverkan, vilket minskar beroendet av animaliska och överutnyttjade råvaror.

Samtidigt har etiska påståenden som cruelty-free (som inte testats på djur) och vegan (som inte animaliska ingredienser) blivit mainstream. Idag hävdar 85 % av de ledande kosmetikamärkena att de är cruelty-free, och antalet produkter med veganmärkning har ökat med 70 % under de senaste fem åren. Dessa märkningar bemöter konsumenternas skepsis, men på en konkurrensutsatt marknad måste märkena backa upp dem med trovärdiga, transparenta bevis.

Produkters koldioxidavtryck med ClimatePartner

När varumärken minskar sitt koldioxidavtryck blir tydlig och trovärdig kommunikation avgörande. Den ClimatePartner-certifierade märkningen gör det möjligt för företag att transparent dela en produkts fulla koldioxidpåverkan. Den kombinerar en rigorös beräkning av produktens koldioxidavtryck med vetenskapligt baserade mål och bidrag till certifierade klimatprojekt. En unik klimat-ID-sida ger kunderna tillgång till utsläppsdata, minskningsåtgärder och de projekt som stöds.

Med över 100 000 certifierade produkter över hela världen är ClimatePartner-märkningen betrodd av stora marknadsplatser, inklusive Amazons Climate Pledge Friendly-program. För varumärken hjälper det till att bygga upp konsumenternas förtroende, uppfylla återförsäljarnas krav och sticka ut på en konkurrensutsatt marknad.

Klimatmedveten skönhet

Varumärken som leder med datadriven handling och transparent kommunikation stödjer inte bara planeten, de bygger varaktig kundlojalitet, ökar försäljningen och skapar långsiktigt affärsvärde.

Vill du förbättra ditt varumärkes hållbarhetsstrategi?

Kontakta oss